Bildad
Film, det vill säga ljud och bild tillsammans, är det mest mångsidiga och kanske också det mest kraftfulla media vi har att arbeta med idag. Oftast är det avsett för "ren" konsumtion, men i datorspel tas upplevelsen till ytterligare en ny nivå där en filmisk upplevelse blir 100% interaktiv.
En ofta bortglömd egenskap med film är förmågan att skapa nya, tidigare okända, världar och begrepp.
Utan bilden skulle Avatar lika gärna kunna beskrivas som "Smurfarna Goes Actionfilm", men med bilden är det direkt uppenbart att Cameron skapat en helt ny och unik värld som kommer att ge eko i många år framöver, kanske på samma sätt som J.R.R. Tolkiens böcker.
Det betyder naturligtvis inte att all bra film måste vara som Sagan om Ringen eller Avatar. Oavsett om du gör reklam, dokumentär eller fiktion så måste världen och bilden du visar fungera, det måste finnas en trovärdighet. Filmen är ett enormt bra verktyg för att på riktigt visa vem du är och vad ditt företag och produkter står för.
Filmen förmedlar passion och hjälper dig att göra saker levande. Och passionen är ibland viktigare än en ISO9000-certifiering.
oBildad
Den mest uppenbara filmtabbe man kan göra är naturligtvis att inte göra någon film alls.
Men det centrala i all kommunikation är trovärdigheten. Uttryck som "plastigt", "påklistrat" och "en säljartyp" kokar alltid ned till ett misslyckande i att förmedla en känsla av uppriktighet och äkthet. Det gäller all reklam, text- ljud och bild.
I en film sammanstrålar ofta all dessa och därför blir ofta misslyckandet så tydligt.
Har du nån gång ryst av obehag då du sett en TV-spot med en säljartyp som med ett påklistrat och plastigt leende talar om för dig att "Jag bryr mig mer om dig än mina konkurrenter"?
Tänkte väl det.
Film är en möjlighet att kliva ut från din logotype och reklamtext och visa hur det är på riktigt. Det är en möjlighet att skapa känslor och bygga en relation. Ta vara på den möjligheten.
Det är sällan svårt att göra något bra, men oftast är det enklare att göra något dåligt.